Quelles sont les Grandes Écoles de Commerce les plus influentes sur les réseaux sociaux, durant cette période des oraux 2025 ? Quatre mois après notre dernier palmarès de janvier, la compétition entre les écoles est plus vive que jamais, dans un contexte de tension croissante sur le marché de l’enseignement supérieur.
Ce classement est publié à un moment particulièrement stratégique pour les écoles : entre le 10 et le 13 juin prochain, les résultats d’admissibilité BCE et ECRICOME 2025 seront publiés. Les oraux AST ont pour leur part déjà commencé. C’est donc une période clé pour les écoles qui doivent séduire les candidats et les inciter à rejoindre leur établissement. Dans un paysage où la guerre des talents fait rage, la capacité à se démarquer sur les réseaux sociaux devient une arme d’attractivité massive.
Entre storytelling maîtrisé, tendances TikTok bien exploitées et activations sur LinkedIn ou Instagram, quelles écoles parviennent à occuper le devant de la scène en mai 2025 ?
Le classement de mai-juin 2025 de la puissance des écoles sur les réseaux sociaux
Le tableau ci-dessous présente la version simplifiée du classement des Grandes Écoles de Commerce françaises selon leur puissance sur les réseaux sociaux. Comme pour les précédentes éditions, seules les écoles de Commerce et de Management membres de la Conférence des Grandes Écoles situées en France ont été retenues.
Le classement repose sur le score d’autorité Favikon, une mesure qui agrège plusieurs indicateurs issus des réseaux sociaux utilisés par chaque établissement : qualité et diversité des audiences, taux d’engagement, portée organique, ou encore nombre moyen de vues par publication. Ce score, désormais reconnu dans le secteur de la communication digitale, s’est imposé comme la référence du marché, loin devant les outils d’influence d’ancienne génération comme Klout ou Followerwonk.
Ce classement est conçu pour offrir une lecture professionnelle de la stratégie digitale des écoles. Il ne reflète en aucun cas leur niveau académique, mais plutôt leur capacité à engager et fédérer des communautés, et n’est pas destiné aux étudiants.
Avant toute analyse fine des positions, un premier constat s’impose : le niveau moyen de puissance sur les réseaux sociaux atteint un nouveau palier dans cette édition de mai 2025. Le score moyen de l’ensemble des Grandes Écoles de Commerce recensées s’élève désormais à 7 054 points, contre 6 962 en janvier (et contre en moyenne 4 000 à 5 000 points pour les écoles de communication et les écoles Tech).
Cette progression globale traduit l’intensification des efforts déployés par les écoles dans leur communication digitale, à un moment particulièrement stratégique pour leur attractivité.
La période actuelle, juste avant les oraux d’admission (dont les résultats d’admissibilité seront publiés entre le 10 et le 13 juin), oblige les écoles à se positionner avec vigueur sur leurs canaux sociaux. L’enjeu : séduire les candidats dans un marché marqué par la concurrence des écoles privées, la contraction démographique, et une pression croissante sur les effectifs.
Cette tendance à la hausse est confirmée par un chiffre très parlant : 26 écoles franchissent désormais la barre symbolique des 7 000 points, contre 23 seulement en janvier. Mieux encore, les neuf premières écoles dépassent les 8 000 points, contre seulement six lors de notre dernière édition. Signe supplémentaire d’un marché de plus en plus concurrentiel : le top 9 se tient dans un mouchoir de poche, avec à peine plus de 200 points d’écart entre la première et la neuvième place. Toutes ces écoles ont donc réalisé ces derniers mois des performances exceptionnelles. Le classement du Top 9 étant particulièrement volatile, nous avons choisi d’arrêter les données au 23 mai 2025, certains mouvements ont pu avoir lieu depuis.
Dans ce contexte ultra-compétitif, certaines écoles parviennent à tirer leur épingle du jeu grâce à une stratégie média clairement assumée. C’est notamment le cas de NEOMA, qui réalise un très gros coup au classement en gagnant 8 places pour s’imposer en tête. Une véritable prouesse dans un classement où la hiérarchie du top 10 est d’ordinaire plutôt stable.
HEC Paris, quant à elle, confirme sa solidité en passant de la 3e à la 2e place, conservant sa position dans le trio de tête. Enfin, emlyon business school complète ce podium très disputé, au terme d’une montée progressive amorcée lors des derniers classements. Focus sur les performances et les sous-performances notables de ce palmarès.
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Le classement détaillé des écoles par puissance sur les réseaux sociaux : focus abonnés et engagement
Ce second tableau présente en complément du score Favikon trois données pour chaque réseau social pris en compte dans le calcul du score : le nombre d’abonnés, le nombre de vues moyen par post, et l’engagement moyen par publication.
Focus sur les performances notables
La performance la plus marquante de cette édition de mai 2025 est incontestablement celle de NEOMA. En seulement quatre mois, l’école passe de la 9e à la 1re place, une progression fulgurante qui témoigne d’une stratégie de communication parfaitement calibrée. L’école a su capitaliser sur l’ensemble de ses canaux en particulier LinkedIn et TikTok pour capter l’attention au bon moment, juste avant la période d’admission.
Mais ce n’est pas la plus forte progression du classement. Cette distinction revient à l’ESSCA, qui réalise une remontée spectaculaire de 14 places, passant de la 24e à la 10e position, avec un bond de plus de 880 points (de 6 994 à 7 882). Le levier ? TikTok, sur lequel l’école a visiblement misé fort. Le taux d’engagement sur la plateforme a augmenté de plus de 50% en trente jours, grâce à une stratégie centrée sur la vie étudiante : formats courts, tendances adaptées, contenu incarné. Résultat : des vidéos virales, une communauté qui réagit, et une école qui gagne en visibilité.
Dans cette dynamique ascendante, EM Strasbourg gagne 10 places et se hisse aux portes du top 10. Même constat pour Clermont School of Business (+7) et Excelia (+8).
Côté sous-performances, l’ESSEC signe une véritable contre-performance. L’école chute de 15 places, et se retrouve 26ème. Les écoles du Top 3 de manière générale comptent sur la rente historique de leur image de marque pour convaincre. L’école n’a publié que 5 posts sur LinkedIn en un mois, et aucun sur Instagram ou X.
Autres faits notables : l’ESCP et l’EDHEC, toutes deux sur le podium en janvier, reculent de trois places chacune et sortent du top 3. Les scores ont peu bougé : l’ESCP passe de 8 250 à 8 186, l’EDHEC de 8 204 à 8 184.
Enfin, on notera les chutes marquées de Montpellier BS (-9 places, désormais 25e) et de l’ESCE (-8 places), qui illustrent les limites d’une présence peu active ou irrégulière sur les canaux sociaux.
Focus sur la performance de NEOMA
Premier constat : la performance est homogène sur l’ensemble des plateformes. L’école affiche d’excellents scores Favikon, avec un 86,2/100 sur LinkedIn – son réseau phare, où elle fédère une communauté de plus de 135 000 abonnés, un 80,3/100 sur Instagram, et une légère faiblesse sur YouTube, qu’elle continue néanmoins d’animer avec plus de 7 vidéos publiées chaque mois. Ce profil multi-plateforme lui permet d’amplifier sa présence sans dépendre d’un seul levier.
Mais ce qui fait la vraie différence dans ce classement, c’est la régularité et la maîtrise des formats. NEOMA a clairement identifié TikTok et Instagram comme ses canaux d’influence principaux. Elle y déploie une cadence impressionnante : 17 publications Instagram sur les 30 derniers jours et en moyenne 9 vidéos TikTok par semaine. Résultat ? 84 500 vues en moyenne par vidéo sur TikTok, un chiffre impressionnant pour un compte qui ne compte « que » 28 000 abonnés (même biaisé à la hausse par l’effet des campagnes payantes).
Et si la quantité est au rendez-vous, la qualité du contenu l’est tout autant. NEOMA l’a bien compris : la vie étudiante est le nerf de la guerre pour séduire les futurs candidats. L’école a su produire des formats incarnés, viraux, et parfaitement synchronisés avec les préoccupations actuelles. Un exemple ? Une vidéo TikTok autour des oraux, construite comme un jeu de piste interactif, a dépassé 1,8 million de vues grâce à une mécanique bien rodée autour des commentaires et des hashtags. Une autre, plus directe sur l’ambiance des oraux du PGE, culmine à 780 000 vues.
Pas de hasard donc dans cette première place : seulement une stratégie cohérente, régulière et centrée sur les codes des plateformes.
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